• Identifier ses clients cibles via une approche structurée de « personas » en adaptant et personnalisant les messages de vos campagnes d’acquisitions SEO, SEA et social média pour attirer les prospects dans votre tunnel de conversion ;
• Élaborer un produit minimum viable “MVP” qui répond aux problématiques du marché et utiliser la méthode SMART pour clarifier ses objectifs et adopter une prise de décision data sourcée via l’analyse des parcours utilisateurs et des données statistiques « site centric » ;
• Paramétrer les outils de mesure et d’amélioration continue de ses actions en réalisant un plan de tracking adapté à ses objectifs business pour pouvoir piloter efficacement ses campagnes d’acquisition client et maximiser son retour sur investissement ;
• Piloter vos campagnes d’acquisition via des outils d’automatisation pour faire grossir vos comptes sociaux en automatique, développer vos ventes et convertir vos abonnées et clients qui rapportent sur le long terme.

• Élaborer une stratégie d’acquisition au service d’objectifs commerciaux en s’appuyant sur des outils et canaux digitaux.
• Organiser et prioriser des actions marketing à court, moyen et long terme selon des objectifs commerciaux.
• Développer son produit/service en pratiquant l’itération continue pour récolter des avis et adapter sa proposition de valeur à la demande.
• Mesurer l’impact des actions d’acquisitions entreprises pour améliorer son dispositif en continu.

• Objectif : Lancer, sur des cycles courts, de nouveaux produits ou services, en adéquation avec la réelle demande client :
• S'assurer de partir sur une idée qui plaît pour réorienter son offre en mode « agile » pour qu'elle trouve sa cible
• Tester son idée et échanger avec sa communauté pour faire évoluer son produit ou service
• Construire et diffuser un sondage engageant pour obtenir des avis
• Choisir un nom de produit qui se mémorise facilement
• Travaux pratiques : Compléter notre exercice pour créer votre 1er sondage avec Typeform et récolter des avis

• Objectif : Identifier et clarifier par groupe de clients cibles afin d'adapter son message marketing et bien choisir ses leviers d'acquisition.
• Définir sa proposition de valeur grâce à la méthode des 10 P
• Modéliser ses publics cibles : fiche persona
• Comprendre les avantages et inconvénients de chaque levier d’acquisition
• Identifier et sélectionner les médias sociaux en adéquation avec sa stratégie
• Travaux pratiques : Compléter la fiche persona pour catégoriser vos clients en segment d’audience

• Objectif : Créer un planning stratégique et s'organiser pour exécuter sa stratégie.
• Se fixer des objectifs SMART : Spécifiques, mesurables, atteignables, réalistes, temporels
• Construire des tableaux de bord et des rapports personnalisés pour connaître précisément le ROI de ses actions marketing
• Mettre en place un dispositif de veille pour suivre les tendances, contrôler sa e-réputation et assimiler les évolutions de pratiques
• Organiser ses objectifs à court, moyen et long terme grâce à la méthode des OKR
• Travaux pratiques :
• Construire des tableaux de bord et des rapports personnalisés pour connaître précisément le ROI de ses actions marketing
• Elaborer un fichier d’identification des partenaires

• Objectifs : Référencer son site internet grâce à des contenus optimisés.
• Monter son planning éditorial et mettre en ligne des articles optimisés.
• Booster la visibilité des contenus via le netlinking, l'optimisation on-site et le SEA
• Analyser les résultats des opérations webmarketing via des outils d’analyse pour suivre les actions réalisées et proposer des axes d’amélioration.
• Mobiliser des outils pour identifier les expressions recherchées par les internautes sur les moteurs de recherche
• Analyser ses résultats avec Google Analytic / Google Search Console etc…
• Travaux pratiques :
• Prévoir le volume des requêtes mensuelles selon sa sélection de mots-clés
• Créer un planning SEO
• Utiliser la fonction concaténation pour construire son cocon sémantique
• Monter son tableau de bord SEO grâce à la Data

• Objectifs : Développer et gérer une communauté sur les réseaux sociaux pour générer de l’engagement et des ventes.
• Connaître les plateformes (caractéristiques des communautés utilisatrices, fonctionnalités, usages, principes de viralité, modalités de diffusion de contenus, modalités de modération, trucs et astuces)
• Identifier le bon réseau social en fonction de ses objectifs prioritaires
• Analyses statistiques pour aider à la décision (Reach / Ctr / Engagement…)
• Établir un calendrier éditorial pour profiter des temps forts annuels
• Travaux pratiques : Structurer un planning éditorial

• Objectifs : Créer des contenus engageants et réaliser des partenariats influenceurs pour générer des ventes.
• Créer et faire grandir une communauté engagée pour booster ses ventes
• Comprendre le fonctionnement de l’algorithme et les formats de contenus proposés par Instagram (Storie, Reels, IGTV…)
• Identifier les influenceurs les plus pertinents à contacter pour les transformer en relais d’informations et en ambassadeur de la marque
• Construire des rapports pour rendre compte des actions menées
• Travaux pratiques :
• Création d'un fichier de suivi des partenariats influenceurs : qualification, popularité, suivi
• Savoir rédiger un brief pour cadrer ses besoins et nouer des partenariats

• Objectifs : Créer du contenu et automatiser son compte pour gagner en visibilité
• Comprendre le fonctionnement et l’algorithme de LinkedIn pour améliorer la portée de ses publications
• Trouver des prospects via LinkedIn en travaillant son « personnal branding » et en gagnant en productivité via des outils d’automation.
• Créer un profil engageant et utile à votre vie professionnelle
• Booster les interactions grâce aux outils des experts pour gagner en productivité grâce à l’automatisation
• Travaux pratiques : Utiliser un outil d'automation marketing et lancer sa première campagne

• Objectifs : Travailler l’engagement, l’attrition et l’acquisition client grâce à l’e-mail marketing.
• Développer et tracker ses ventes grâce à l'e-mail marketing
• Générer des revenus supplémentaires et relançant ces prospects en automatique
• S’appuyer sur des formats de contenu à haute valeur ajouté pour convertir : Page de capture, livre blanc etc…
• Analyser la performance de ses campagnes et connaître les principales KPI’s : taux d'ouverture, le taux de clic, le taux de désabonnement etc…
• Travaux pratiques : Paramétrer sa première campagne d'e-mail marketing sur l'outil Mailchimp

• 15 heures de formation en e-learning
• 10 heures de travaux pratiques en autonomie
• 7 heures coaching de groupe, sous la forme de classes virtuelles
• 3 heures d’accompagnement individuel via le support

• séquences magistrales, accessibles sur la plateforme ((vidéos, fiches pratiques, boîte à outils), à réaliser en auto-formation ;
• séquences de mise en pratique, à partir de ressources à télécharger sur la plateforme, à réaliser en autonomie afin de les confronter aux points de vue des pairs et des formateurs à l’occasion des classes virtuelles

• en asynchrone (email, tchat sur la plateforme), par les formateurs (engagement de délai de réponse de 72 heures maximum)
• si besoin, en synchrone, à l’occasion de rendez-vous téléphoniques

• Nous organiserons des ateliers de questions-réponses en petits groupes pour vous aider dans l'utilisation de nos travaux pratiques et être certains que vos projets les plus importants avancent.
• Vous aurez la possibilité de soumettre votre copie pour avoir une chance d'être coaché en direct par Marine. Vous en apprendrez beaucoup en regardant Marine travailler sa magie sur de vrais cas concrets.

Marine facture généralement 400 €/heure pour du consulting*, mais nos membres pourront consulter toute notre bibliothèque de d'ateliers live et sessions de Questions / Réponses en illimitée. (*Parce qu'elle les vaut !)

• l’évaluation formative permet d’évaluer le niveau d’atteinte des objectifs du parcours et est réalisée grâce à
• des quiz, intégrés au parcours e-learning, pour s’assurer de la bonne compréhension des notions théoriques
• des cas pratiques, préparés en autonomie par chaque participants et qui font l’objet d’une discussion et d’une évaluation par les formateurs lors de classes virtuelles - une grille d’évaluation permet de centraliser les retours des formateurs

• l’évaluation certificative : à l’issue du parcours de formation, et dans un délai de deux semaines, le participant présente l’examen de certification du titre “Développer son activité avec le webmarketing”, enregistré à France Compétences sous le numéro RS5210.

• La mise en place d’une stratégie webmarketing et le plan d’actions associé.
• L’application opérationnelle d’une communication webmarketing notamment : l’optimisation d’une page web pour le référencement, la rédaction d’un message pertinent pour les réseaux sociaux, le choix d’un influenceur en cohérence avec la stratégie webmarketing et la mise en place d’un suivi de l’e-réputation.
• Le suivi et l’évaluation d’actions webmarketing.

• Les personnes malentendantes ne pourront pas exploiter l’audio de nos contenus vidéo et les formats podcast quand ils sont proposés, ni bénéficier des rendez-vous téléphoniques avec nos mentors. Resteront accessibles : les visuels de nos contenus vidéos, nos supports de formation écrits (qui, selon le type de module peuvent couvrir plus de 80% des contenus vidéo) et la réalisation des quizz en ligne nécessaire à la réalisation de la formation.
• Les personnes malvoyantes ne pourront pas exploiter les visuels de nos contenus vidéos et nos supports de formation écrits, ni réaliser les quizz en ligne sans être accompagnées. Resteront accessibles : l’audio de nos contenus vidéo, les formats podcast quand ils sont proposés et les rendez-vous téléphoniques avec nos formateurs.